خریدار کوہلز، نئے ڈیٹا شوز کو ترک کر رہے ہیں—کیوں یہ ہے۔

دکان شاپنگ وہ نہیں جو پہلے تھی، بڑے حصے میں مالز کے زوال اور آن لائن ریٹیل کے عروج کی بدولت۔ Kohl's ان بہت سے کاروباروں میں سے ایک ہے جس نے بدلتے وقت کے ساتھ رد عمل ظاہر کرتے ہوئے 2022 میں 'زیادہ توجہ مرکوز طرز زندگی کے تصور' کی طرف منتقل کیا۔ لیکن پچھلے کچھ سالوں میں کمپنی کی نئی حکمت عملی کے باوجود، ایسا لگتا ہے کہ خوردہ فروش اب بھی صارفین کو راغب کرنے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔ . نئے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ خریدار کوہلز کو چھوڑ رہے ہیں، جس کی فروخت میں کمی ہے۔ لگاتار آٹھویں سہ ماہی ، رائٹرز نے رپورٹ کیا۔

گاڑی کھونے کا خواب

متعلقہ: کوسٹکو کے خریدار ان کرک لینڈ پروڈکٹس کو ترک کر رہے ہیں: 'ڈاؤن ہل چلا گیا۔'

ایک ___ میں اخبار کے لیے خبر کوہل کے مالیاتی نتائج کا خاکہ پیش کرتے ہوئے، کمپنی نے اعلان کیا کہ 2023 کی چوتھی سہ ماہی سے خالص فروخت گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 1.1 فیصد کم تھی۔ 2022 کے اسی وقت کے مقابلے میں تقابلی فروخت (ایک ہی اسٹور کی فروخت) میں بھی 4.3 فیصد کمی واقع ہوئی۔ 2023 کے لیے مجموعی طور پر، خالص فروخت میں 3.4 فیصد کمی واقع ہوئی، جبکہ تقابلی فروخت میں 4.7 فیصد کمی واقع ہوئی۔

اس کے علاوہ، چوتھی سہ ماہی میں ڈیجیٹل فروخت میں تقریباً 10 فیصد کمی واقع ہوئی، کوہل کے سی ای او ٹام کنگسبری۔ 12 مارچ کے دوران کہا آمدنی کال . تاہم، انہوں نے نشاندہی کی کہ سہ ماہی کی ترقی کے ساتھ ہی ان فروخت میں بہتری آئی ہے۔ آمدنی توقعات کو پورا کرنے میں ناکام اس کے ساتھ ساتھ، 5.73 بلین ڈالر کے مقابلے میں 5.71 بلین ڈالر میں آ رہا ہے، یاہو فنانس نے رپورٹ کیا۔

بلومبرگ کے مطابق، خوردہ سیکٹر مجموعی طور پر بلند شرح سود اور افراط زر کی وجہ سے پیدا ہونے والی معاشی غیر یقینی صورتحال سے نبرد آزما ہے۔ لیکن جب کہ گیپ اور ایبرکرومبی جیسے کچھ بڑے ناموں نے گاہک کی وفاداری کو برقرار رکھا ہے، کوہل نے اپنے حریفوں کی طرح میسی اور نورڈسٹروم - اپنے کسٹمر بیس کے ساتھ جدوجہد کر رہا ہے۔ ڈپارٹمنٹ اسٹورز یا 'لائف اسٹائل' اسٹورز کی طرف جانے کے بجائے، سودے بازی کرنے والے اور بجٹ والے اپنے کاروبار کو T.J جیسے غیر قیمتی خوردہ فروشوں کے پاس لے جا رہے ہیں۔ میکسکس، مارشلز، اور برلنگٹن، رائٹرز نے رپورٹ کیا۔

سکویڈ ایموجی کا کیا مطلب ہے؟

نتائج کی روشنی میں، 12 مارچ کو پری مارکیٹ ٹریڈنگ میں کوہل کے حصص گر گئے، یاہو فنانس رپورٹر میڈیسن ملز یاہو فنانس لائیو پیشی میں کہا۔

ملز نے کہا، 'صارفین اس اسٹور پر خرچ کرنا جاری نہیں رکھ رہے ہیں، اور یہی وجہ ہے کہ اس آمدنی کے پرنٹ کو اسٹریٹ سے اچھا پذیرائی نہیں ملی،' ملز نے کہا۔ 'ہم نے دیکھا کہ ایک ہی اسٹور کی فروخت میں تخمینہ چھوٹ گیا تھا اور ان کی آگے کی رہنمائی قدامت پسند تھی، لہذا کاروبار کے لیے کچھ بنیادی باتیں اتنی اچھی نہیں کر رہی ہیں۔'

متعلقہ: میسی لاگت میں کمی کے لیے اسٹورز بند کر رہی ہے — یہ ہے کہاں .

بدقسمتی سے Kohl's کے لیے، ماہرین کا کہنا ہے کہ یہ واضح نہیں ہے کہ آیا گاہک واپس آئیں گے۔ ملز نے نشاندہی کی کہ خوردہ فروش کے ارد گرد 'بڑا سوال' یہ ہے کہ کیا یہ 'ایک ایسے ماحول میں اسٹور کرنے کے لئے جانا' بن جائے گا جہاں ہم یہ دیکھتے رہتے ہیں کہ لوگوں کے اخراجات میں یہ طاقت ہے۔ ملز نے وضاحت کی کہ (مارچ کے وسط تک، یہ ظاہر ہوا کہ گاہک خرچ کر رہے ہیں، قطع نظر اس کے کہ وہ برداشت کر سکتے ہیں، یا اس کے لیے انہیں دوسری نوکری لینے کی ضرورت ہے، ملز نے وضاحت کی۔)

'وہ اس رقم کو کوہلز پر خرچ نہیں کر رہے ہیں، اور یہ اس برانڈ کے آگے بڑھنے میں ایک مسئلہ ہو گا، خاص طور پر جب ہم دیکھ رہے ہیں کہ مارکیٹ شیئر ان بڑے خوردہ فروشوں جیسے والمارٹ اور ٹارگٹ ابھی تک کی پسندوں کی طرف سے اٹھایا گیا ہے۔ آگے بڑھتے ہوئے،' اس نے کہا۔ ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb

جو کچھ کہا گیا ہے، کوہل کا 2024 میں آگے بڑھنے کا ایک مثبت نقطہ نظر ہے — اور (امید ہے کہ) فروخت بڑھانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ پریس ریلیز میں، کوہل نے Sephora کے ساتھ اپنی شراکت داری کو بڑھانے کے لیے تقریباً 500 ملین ڈالر مختص کرنے کے منصوبوں کا خاکہ پیش کیا۔

کارٹر نام کے بائبل کے معنی

اس کے علاوہ، Kohl's Babies 'R' Us کے ساتھ ایک نئی شراکت داری شروع کر رہا ہے تاکہ 'بچوں کے زمرے میں اپنی موجودگی کو بڑھایا جا سکے،' کنگزبری نے کمائی کال پر کہا۔ خوردہ فروش اس موسم خزاں میں 200 کوہل اسٹورز کے اندر Babies 'R' Us دکانیں کھولنے کا ارادہ رکھتا ہے۔

'آگے دیکھتے ہوئے، ہم ناقابل یقین حد تک 2024 میں فروخت میں موازنہ کی ترقی پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ ہمارے اسٹریٹجک اقدامات مومینٹم بنانے اور مزید بامعنی تعاون کرنے کے لیے پوزیشن میں ہیں، اور ہم Babies 'R' Us کے ساتھ شراکت داری کریں گے تاکہ بچے گیئر کیٹیگری میں اپنی موجودگی کو معنی خیز طور پر بڑھایا جا سکے۔ کوہلز کے لیے سفید جگہ کے ایک زبردست موقع کی نمائندگی کرتا ہے،' کنگزبری نے پریس ریلیز میں کہا۔

اس نے نتیجہ اخذ کیا، 'ہماری اجتماعی کوششوں کے ذریعے کوہلز صارفین کے لیے زیادہ متعلقہ ہوتا جا رہا ہے، جو ہمارے طویل مدتی مواقع میں ہمارے یقین کو مضبوط کرتا ہے۔'

ایبی رین ہارڈ ایبی رین ہارڈ ایک سینئر ایڈیٹر ہیں۔ بہترین زندگی ، روزانہ کی خبروں کا احاطہ کرتا ہے اور قارئین کو تازہ ترین طرز کے مشورے، سفری مقامات اور ہالی ووڈ کے واقعات کے بارے میں تازہ ترین رکھتا ہے۔ مزید پڑھ