میسی امریکہ کے سب سے مشہور خوردہ فروشوں میں سے ایک ہے۔ دی دکان 1800 کی دہائی کے وسط تک کی تاریخیں ہیں، اور کئی نسلوں سے خریداروں نے کپڑوں اور جوتوں سے لے کر بستر اور کھانے کے برتن تک ہر چیز کے لیے بھروسہ مند نام پر انحصار کیا ہے۔ تاہم، اندرونی ذرائع کے مطابق، روایتی میسی - جسے ہم میں سے بہت سے لوگ جانتے ہیں اور پیار کرتے ہیں، اب 'پگھل رہے ہیں۔' لیکن حقیقت میں، یہ اتنی بری چیز نہیں ہوسکتی ہے۔
متعلقہ: کوسٹکو کے خریدار ان کرک لینڈ پروڈکٹس کو ترک کر رہے ہیں: 'ڈاؤن ہل چلا گیا۔'
ایک میں آمدنی کی رہائی پچھلے ہفتے، میسی نے اپنی چوتھی سہ ماہی اور پورے سال کا اعلان کیا۔ مالیاتی نتائج 2023 میں اسٹور میں فروخت میں 5 فیصد اور ڈیجیٹل سیلز میں 7 فیصد کمی کے ساتھ۔ میسی کے نام کے برانڈ کی کمی خاص طور پر نمایاں تھی، کیونکہ چوتھی سہ ماہی میں تقابلی فروخت میں 6 فیصد کمی واقع ہوئی۔ (کمپنی بلومنگ ڈیل اور بلیومرکری کی بھی مالک ہے، جہاں فروخت کم تھی، لیکن اتنی زیادہ نہیں۔)
جبکہ نمبر کچھ واضح تھے، ایک الگ میں اخبار کے لیے خبر ، میسی نے اپنی 'بولڈ نیو چیپٹر' حکمت عملی کا اعلان کیا۔ میسی کے نئے سی ای او کے مطابق ٹونی اسپرنگ , منصوبہ 'ایک مزید جدید Macy's, Inc. بنانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جس سے آنے والے سالوں میں ہمارے حصص یافتگان کے لیے بامعنی قدریں پیدا ہونے کی امید ہے۔' اس میں آپریشنز کو ہموار کرنا شامل ہے۔ 'شاپنگ کے تجربے کو جدید بنانا...ڈیجیٹل ایکسی لینس پر مسلسل توجہ کے ساتھ'؛ میسی کے 150 'کم پیداواری' اسٹورز کو بند کرنا؛ اور بلیومرکری اور بلومنگ ڈیل کے نئے اسٹورز کھول رہے ہیں۔
یاہو فنانس کے ساتھ بات کرتے ہوئے، بہار نے مزید زور دیا کہ یہ تبدیلیاں ضروری ہیں میسی کے لیے
اسپرنگ نے آؤٹ لیٹ کو بتایا کہ 'ہم میسی کو اس طرح نہیں چھوڑیں گے جیسا کہ آج ہے۔' 'یہ سوچنا بے وقوفی ہے کہ کاروبار کو جیسا کہ آج موجود ہے چھوڑ دینا مستقبل میں کامیابی کا ایک نسخہ ہے۔'
تاہم، پرائیویٹ ایکویٹی فرم آرک ہاؤس (ڈیپارٹمنٹ اسٹور کے ایکٹیوسٹ شیئر ہولڈرز میں سے ایک) میسی کے بورڈ آف ڈائریکٹرز سے 'مایوس' ہوئی ہے جب اس نے آرک ہاؤس اور بریگیڈ کیپٹل مینجمنٹ کو مسترد کر دیا۔ $5.8 بلین بولی۔ کمپنی کو نجی لینے کے لیے۔ 20 فروری کو، کمپنیوں نے پہلے سے اوپر کی پیشکش کی $6.6 بلین بولی۔ . ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
مجموعی طور پر میسی کو دیکھتے ہوئے، آرک ہاؤس کا خیال ہے کہ کاروبار کو رواں دواں رکھنے کے لیے مزید بنیادی تبدیلی ضروری ہے۔
آرک ہاؤس کے مینیجنگ پارٹنر نے کہا کہ 'ڈیجیٹل ڈسپلے سسٹمز، مرچنڈائزنگ، یا یہاں تک کہ اسٹور بند کرنے سے متعلق بڑھتی ہوئی تبدیلیاں پہلے بھی آزمائی جا چکی ہیں اور شیئر ہولڈرز کو کوئی مادی قدر فراہم کرنے کا امکان نہیں ہے۔' گیوریل کہنے یاہو نیوز کو بتایا۔ 'ان کی نظر معمولی بہتری پر ہے۔ جب کہ وہ وہاں توجہ مرکوز کر رہے ہیں، ان کی کمپنی پگھل رہی ہے۔'
متعلقہ: خریداروں کے برانڈ کو ترک کرنے پر میسی مزید 150 اسٹورز بند کر رہا ہے۔ .
کہانے کے مطابق، میسی کی ایگزیکٹو ٹیم اور بورڈ بڑی تصویر میں ایڈجسٹمنٹ کے بجائے چھوٹی بہتری میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ انہوں نے یاہو فنانس کو بتایا کہ ان کی توجہ 'آئس کریم کے پیالے کے برعکس چھڑکنے اور چیری' پر ہے۔
تاہم، اسپرنگ — جسے Yahoo Finance نے اکثر غیر منقولہ بولیوں پر کوئی تبصرہ نہیں کیا — کا دعویٰ ہے کہ موجودہ منصوبے میسی کے آن لائن اور ان اسٹور دونوں میں خریداری کرنا آسان بنا دیں گے۔ اور سیئرز کے برعکس، میسی کی فرنچائز 'پریشان' نہیں ہے۔
'یہ ایک فرنچائز ہے جسے صرف جدید بنانے کی ضرورت ہے،' اسپرنگ نے کہا۔
ان کے حصے کے لیے، وال اسٹریٹ کے تجزیہ کار ڈپارٹمنٹ اسٹور کی صلاحیت پر کسی حد تک منقسم ہیں۔ نیل سینڈرز گلوبل ڈیٹا میں ریٹیل کے مینیجنگ ڈائریکٹر نے یاہو فنانس کو بتایا کہ 'جیوری ابھی باہر ہے' کہ آیا میسی منصوبہ بند تبدیلیوں کے بعد واپس آئے گا یا نہیں۔ مارننگ اسٹار تجزیہ کار ڈیوڈ سوارٹز اس نے آؤٹ لیٹ کو یہ بھی بتایا کہ میسی اس وقت امریکہ میں سب سے بڑا ڈپارٹمنٹ اسٹور چین ہے، کمپنی کے سکڑتے سائز، آمدنی اور اسٹور کے اثرات کے بارے میں 'کچھ تشویش' ہے۔
سوارٹز نے کہا، '150 اسٹورز کو بند کرنے سے ایسے صارفین کو کھونے کا خطرہ ہے جو شاید کبھی واپس نہ آئیں۔' 'لہذا یہ واضح نہیں ہے کہ میسی میں واقعی کوئی ترقی کا منصوبہ ہے یا نہیں۔'
ایبی رین ہارڈ ایبی رین ہارڈ ایک سینئر ایڈیٹر ہیں۔ بہترین زندگی ، روزانہ کی خبروں کا احاطہ کرتا ہے اور قارئین کو تازہ ترین طرز کے مشورے، سفری مقامات اور ہالی ووڈ کے واقعات کے بارے میں تازہ ترین رکھتا ہے۔ مزید پڑھ
