2020 کے دوران ، بہت سی کمپنیوں نے اس کے نتیجے میں اپنی شناخت اور طریقوں کا دوبارہ جائزہ لینا شروع کیا بلیک لیوز مٹر موومنٹ . کچھ لوگوں کے ل that ، اس میں بالآخر خطاب کرنا شامل تھا نسلی طور پر غیر حساس عناصر اپنے برانڈ ناموں میں یا علامت (لوگو) جو دہائیوں یا صدیوں سے استعمال ہورہا ہے اب ، برانڈ کی نگرانی کے منصوبوں کے اعلان کے تقریبا آٹھ ماہ بعد ، کوکر اوٹس 130 سال سے زیادہ عرصے کے بعد اپنی مشہور آنٹی جییما لائن ناشتے کی مصنوعات کے لئے ایک نیا نام اور لوگو ظاہر کررہا ہے۔ اس تاریخی تبدیلی کے بارے میں جاننے کے لئے پڑھیں ، اور اپنے بچپن کے ان اہم مقامات کے لئے جن کا حساب لیا گیا ہے ، چیک کریں 10 ڈزنی کلاسیکی جو نسل پرستی کے لئے کال کی گئی ہیں .
آنٹی جیمیما اپنا نام تبدیل کرکے پرل ملنگ کمپنی رکھ دے گی۔
9 فروری کو ، کوکر اوٹس نے اعلان کیا کہ آنٹی جیمیما کا نام پرل ملنگ کمپنی رکھا جائے گا ، اصل برانڈ نام اور لوگو کی جگہ لے لے جو 131 سال سے مستعمل تھا۔ کمپنی کی جانب سے نسل پرستانہ جڑوں کی وجہ سے اس برانڈ کی تصویر سازی اور نام میں آنٹی جمیما کے استعمال کو بند کرنے کا فیصلہ کرنے کے آٹھ مہینے بعد ہی یہ نام تبدیل کیا گیا ہے۔
ایک مردہ شخص کا خواب
کوکر اوٹس پیرنٹ کمپنی پیپسیکو۔ 2021 میں نئے نام اور لوگو والے برانڈ کے پینکیک مکس ، شربت ، کارمیل ، آٹا ، اور گرتوں کی مصنوعات کے لئے نئی ڈیزائن شدہ پیکیجنگ شیلف پر پہنچے گی۔ چاچی جیمیما نام والے مصنوعات — لیکن اس پیکیجنگ کے ساتھ جو کھو گئی ہے نسلی طور پر غیر حساس کردار کی تصویر still اس وقت تک اسٹورز میں دستیاب ہوگی۔
ری برانڈنگ سے نسل پرست نسل کے حوالہ جات کو کمپنی کے نام اور منظر کشی سے ہٹا دیا جاتا ہے۔
رون اڈار / شٹر اسٹاک
یہ تبدیلی کمپنی کے جون میں 'ممی' کی تاریخی طور پر نسل پرستانہ کردار کی امیجری کے ایک حوالہ کے طور پر اس برانڈ کے نام کو تسلیم کرنے کے فیصلے کا نتیجہ ہے۔ یہ کردار — ایک بڑی عمر کی ، ایک بڑی کالی سیاہ فام عورت 19 انیسویں صدی کے منسٹری شوز کا ایک مرکزی حصہ تھا ، اور عام طور پر ہیڈ سکارف اور پولکا ڈاٹڈ لباس میں ملبوس ہوتا تھا جو ناشتہ اسٹیپل کے لوگو کے پچھلے ورژن میں پیش کیا جاتا تھا۔ دراصل ، اس برانڈ کا نام ایک منسٹریل شو گانا سے بھی آیا ہے 'بوڑھی چاچی جمیما ،' جو کبھی کبھی کسی سفید گلوکار نے بلیک فاسٹ میں پیش کیا تھا۔
'ہم پہچانتے ہیں خالہ جیمیما کی اصلیت نسلی دقیانوسی ٹائپ پر مبنی ہیں ، ' کرسٹن کروپفل شمالی امریکہ نے جون میں ہونے والی تبدیلی کے بارے میں کہا۔ 'اگرچہ برانڈ کو مناسب اور احترام مند بنانے کے ارادے سے برانڈ کو اپ ڈیٹ کرنے کے لئے سالوں سے کام کیا گیا ہے ، لیکن ہمیں احساس ہے کہ یہ تبدیلیاں کافی نہیں ہیں۔' اور نسل پرستی میں جڑے ہوئے مزید الفاظ کے ل you ، جن کے بارے میں آپ نہیں جان سکتے ہو ، ان سے واقف ہوں 7 عام جملے جو آپ کو نسل پرستی کی اصل نہیں معلوم تھے .
کمپنی کو تبدیل کرنے کی کال دہائیوں سے کی جارہی ہے۔
شٹر اسٹاک
کمپنی کی دہائیوں کے بعد دوبارہ برانڈنگ آرہی ہے اپنے آپ کو آہستہ آہستہ فاصلے پر شفل کرنا نام کی ابتداء سے ، بشمول لیبل کی تصویری شکل کو جدید بنانا۔ لیکن مورخین اور بہت سارے صارفین نے طویل عرصے سے یہ نشاندہی کی ہے کہ نسل پرستی سے اس برانڈ کا رابطہ ناجائز ہے۔
'برانڈ مینیجر برسوں سے اس سے واقف ہیں اور بڑے پیمانے پر پیکیجنگ کے کردار کی شبیہہ میں اضافے کی تازہ کاریوں کے ذریعے کوشش کی ہے کہ وہ کس طرح دکھائی دیتی ہے۔ ہیڈ سکارف ختم ہوگیا ، انہوں نے ایک فیتے کالر ، موتی کی بالیاں شامل کیں۔ لیکن اثر ، نام کی وجہ سے ، ایک ہی ہے ، ' جیمز او آرک ، نوٹری ڈیم یونیورسٹی کے بزنس یونیورسٹی کے پروفیسر نے جون میں ایسوسی ایٹ پریس کو بتایا۔ اور اس طرح کی پیشرفت سے متعلق مزید خبروں کے ل right آپ کے ان باکس میں حق بجانب ، ہمارے روزانہ نیوز لیٹر کے لئے سائن اپ کریں .
کسی کے قبضے میں ہونے کا خواب دیکھنے کا کیا مطلب ہے؟
دیگر نسلی طور پر حساس رد Otherعمل نے بھی اس کی پیروی کی ہے۔
شٹر اسٹاک
چاچی جمیما کے نام سے موسوم کرنے کے کوکر اوٹس کے اعلان نے تقریبا companies فوری طور پر دیگر کمپنیوں کی جانب سے نسلی طور پر غیر حساس عناصر کو ان کے مصنوع کے ناموں اور علامات سے ہٹانے کے لئے ایک کوشش شروع کردی ، جس میں شامل ہیں مسز بٹر ورتھ کی ، ایسکیمو پائی ، اور گندم کا کریم ، USA آج رپورٹیں خاص طور پر ، مریخ نے اعلان کیا کہ وہ ہوں گے نام اور منظر کشی کو بہتر بنانا چاچی جیمیما کے اعلان کے چند گھنٹوں کے اندر انکل بین چاول برانڈ کا۔
ستمبر میں ، مریخ انکارپوریٹڈ نے اعلان کیا کہ 70 سالہ قدیم برانڈ اپنا نام بین کی اصل رکھ دے گا ، جو سیاہ فام لوگوں کے لئے اصل عنوانوں کی جگہ سفید لوگوں کے ذریعہ تاریخی طور پر استعمال کیے جانے والے منحوس 'ماموں' کو چھوڑ دے گا۔ انہوں نے کہا ، 'ہم نے اپنے ساتھیوں اور اپنے صارفین کی بات سنی اور معاشرے میں معنی خیز تبدیلیاں کرنے کا وقت صحیح ہے۔' فیونا ڈاسن ، عالمی صدر برائے مارس فوڈ۔ جب آپ یہ تبدیلیاں لیتے ہو تو ، آپ سب کو خوش نہیں کریں گے۔ لیکن یہ صحیح کام کرنے کے بارے میں ہے ، آسان کام نہیں۔ ' اور کسی دوسرے برانڈ میں کچھ تبدیلیاں کرنے کے ل check ، دیکھیں ڈزنی نے قبول کیا ان فلموں میں نئی وارننگ کے ساتھ 'مؤثر اثر' پڑا ہے .
