آئرونک ٹی شرٹس ، جو اکثر کسی ایسی چیز یا کسی کے ساتھ مزین کی جاتی ہیں جس کو پہننے والا دراصل نفرت کرتا ہے ، یہ کوئی نیا رجحان نہیں ہے۔ لیکن وہ ہپسٹر کلچر میں اتنے عام ہو چکے ہیں کہ بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ وہ کسی حد تک کم ہوجاتے ہیں۔
جب آپ بچھو کے بارے میں خواب دیکھتے ہیں تو اس کا کیا مطلب ہے؟
ابھی، میں ایک نیا مطالعہ صارفین کی تحقیق کا جریدہ کچھ دلچسپ نفسیاتی وجوہات کی بناء پر یہ نتیجہ نکلا ہے کہ آج کے نوجوان بالغوں میں یہ اس طرح کے بڑھتے ہوئے فیشن کا مرکز بن گیا ہے۔
چار تجربات کی ایک سیریز کے ذریعے ، کالیب وارن ، ایریزونا یونیورسٹی کے ایلر کالج آف مینجمنٹ میں مارکیٹنگ کے اسسٹنٹ پروفیسر ، اور جینا مہر ، کولوراڈو اسٹیٹ یونیورسٹی میں مارکیٹنگ کے ایسوسی ایٹ پروفیسر ، نے عزم کیا کہ لوگ ہم خیال افراد کو راغب کرنے اور مرکزی دھارے کی ثقافت کو خارج کرنے کے لئے ستم ظریفی ٹی شرٹس پہنتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، اگر ایک ہیوی میٹل فین پہنتا ہے جسٹن Bieber ٹی شرٹ اور کسی سے ملتا ہے جس کو یہ احساس ہوتا ہے کہ اس نے یہ ستم ظریفی سے پہنا ہے ، یہ پہچاننے کا ایک آسان طریقہ فراہم کرتا ہے کہ وہ آنکھوں سے آنکھیں دیکھتے ہیں۔ اگر ، تاہم ، کوئی حوصلہ افزائی کرتا ہے اور یہ فرض کر لیتا ہے کہ وہ ایک ساتھی بیلیبر ہے ، تو یہ آگے بڑھنے کے ل evidence کافی ثبوت فراہم کرتا ہے۔
دوسری وجہ ، اس تحقیق کی بنیاد پر ، یہ ہے کہ ٹی شرٹ سگنلنگ کی حیثیت کا ایک عجیب طریقہ ہے۔
محققین کی مثال استعمال کرتے ہیں برونو مارز ، جس کی مجموعی مالیت million 110 ملین ہے ، وافل ہاؤس میں درمیانی طبقے کے صارفین سے اپنے آپ کو ممتاز کرنے کے لئے کھانا کھا رہے ہیں۔ (ایک شخص مثال کے طور پر ایوارڈ شو کے بعد فاسٹ فوڈ کھانے والی مشہور شخصیات کی لمبی تاریخ کا استعمال بھی کرسکتا ہے۔) سطح پر ، یہ دوسرے لوگوں کے سامنے اشارہ کرنے کا ایک شائستہ طریقہ معلوم ہوتا ہے کہ ان کی اعلی حیثیت کے باوجود ، وہ اب بھی ایک ہیں 'عام لوک' کے ساتھ لیکن اکثر ایسا لگتا ہے کہ 'نارمل' لگنے کی شفاف کوشش کی جاتی ہے اور اس وجہ سے یہ کسی حد تک کم نہیں۔
اس کی بجائے حال ہی میں روانہ ہونے والے سے تقابل کر سکتے ہیں انتھونی بورڈین ، جو اسٹریٹ فوڈ اور مختلف ثقافتوں کے لوگوں کی اس کی حقیقی تعریف کی وجہ سے اس کا کچھ حصہ محبوب تھا۔ ایک ویڈیو میں جو ان کی موت کے بعد وائرل ہوا ہے ، بورڈین نے وافل ہاؤس کو ، طنز کے بغیر ، بیان کیا ، جیسے 'ایک ستم ظریفی سے پاک خطہ ہے جہاں ہر چیز خوبصورت ہے اور کچھ بھی تکلیف نہیں دیتا ہے۔ جہاں ہر ایک ، نسل ، نسل ، رنگ یا عدم استحکام کی ڈگری سے قطع نظر ، ان کا خیر مقدم کیا جاتا ہے۔ '
تحقیق کے مطابق ، لوگ ستم ظریفی والی ٹی شرٹ پہننے کی تیسری وجہ یہ ہے کہ یہ ثقافتی تخصیص کی بھی ایک عجیب و غریب شکل ہے۔
وارن نے کہا ، 'پوری تاریخ میں صارفین نے بیان دینے کے لئے مصنوعات کو دوبارہ مختص کیا ہے۔ مثال کے طور پر ، کسی وقت ٹرک والے ٹوپیاں کم درجہ والی مصنوعات کی تھیں اور اصل میں دیہی کارکنوں کے ذریعہ فیشن میں آئیں۔ اس کے بعد سے وہ نوجوان شہری صارفین کی طرف سے جائزہ لیا گیا ہے۔ '
لیکن اگر آپ کی عمر بڑھتی جارہی ہے تو ، ہم اپیل کریں گے کہ ستم ظریفی سے پاک ہوجائیں۔ بہرحال ، وہ ایک ہیں 40 چیزیں جو 40 سے زیادہ نہیں ہیں کبھی نہیں خریدیں .
اپنی بہترین زندگی گزارنے کے بارے میں مزید حیرت انگیز راز دریافت کرنے کیلئے ، یہاں کلک کریں ہمارے مفت روزانہ نیوز لیٹر کے لئے سائن اپ کرنے کے لئے!
