بزنس مین نہیں ایک بزنس مین ، انسان

کہانی اصل میں اپریل 2009 کے شمارے میں شائع ہوئی تھی بہترین زندگی.

جے تعلیم نے جمعہ کی ایک دوپہر کے آخر میں مشاہدہ کیا ، 'تعلیم کے ساتھ ہی ادھار آتی ہے۔' وہ مینہٹن کے دور مغرب کی طرف چیلسی پیئرس اسپورٹ اینڈ انٹرٹینمنٹ کمپلیکس کے ایک اسٹوڈیو میں صوفے پر کھڑا ہے اور پلاسٹک کے کنٹینر میں ٹیک آؤٹ سلاد کے گھونسلے کے درمیان بول رہا ہے اور پانی کی بوتل سے گھونٹ رہا ہے۔ اس کی روزمرہ کی تقریر میں ، جیسا کہ اس کے چھاپوں کی طرح ، جے زیڈ افکاریت کی طرف مائل ہے ، پیچیدہ نظریات کا سکیڑا ہوا اظہار ، جو بیان بازی سے کیا جاتا ہے۔ یہ ایک محنت سے کمائی گئی دانائی ہے ، جسے شاعر کے لمس نے محسوس کیا ہے۔

عام طور پر جام سے بھرے دن کے بعد وہ آرام کر رہے ہیں جس میں فوٹو شوٹ ، ایک انٹرویو ، اور آئندہ ویڈیو گیم میں اس کی ممکنہ شمولیت کے بارے میں ایک میٹنگ شامل ہے۔ انہوں نے اپنی روکاویر لباس لائن کے عملے کے ساتھ ایک رات قبل اپنی 39 ویں سالگرہ منائی ، لہذا ہلکی سی تھکاوٹ پڑ گئی۔ پتلی اور چھ فٹ تین انچ لمبا ، جے زیڈ ایک مسلط شخصیت ہے ، یہاں تک کہ رشتہ دار آرام میں بھی۔ اس نے تکلیف میں جینز پہن رکھی ہے جو اس کے کولہوں ، سیاہ جوتے ، اور لمبی بازو والی سیاہ ٹی شرٹ کے وسط سے ڈھیلی ہوئی لگی ہے جس نے اپنے فوٹو شوٹ میں تبدیلی سے قبل پہنے ہوئے قدیم مختصر بازو سفید رنگ کی جگہ لے لی ہے۔ نظر حیرت انگیز طور پر آرام دہ اور پرسکون ہے ... جب تک کہ آپ اس کی بائیں کلائی پر نگاہ ڈالیں اور ہیرے کی گھڑی کو اتنا موٹا دیکھیں کہ یہ وزن والے بینڈ کے لئے گزر سکتا ہے۔

دریائے ہڈسن کے اوپر سورج غروب ہونے کے ساتھ ہی اس کے پیچھے کھڑکیوں کے کنارے میں سردیوں کا آسمان بھوری پڑتا جا رہا ہے۔ جے زیڈ 19 ویں صدی میں ، کو ان کی جذباتی تعلیم ، ان کی جذباتی زندگی کی تعلیم کہا جاتا تھا ، کی روایت کی طرف لوٹتا ہے۔ تطہیر کے اس سفر کی شروعات بروکلین کے بیڈفورڈ اسٹویوسینٹ ڈسٹرکٹ کے ناگوار مارسی پروجیکٹس سے ہوئی ، اور اب وہ دنیا بھر کے پوش ہومس اور وی آئی پی کے ٹھکانے ، اراکان اور بورڈ رومز میں جاری ہے۔

جے زیڈ ان تمام دائروں میں آرام محسوس کرتا ہے۔ انہوں نے وضاحت کرتے ہوئے کہا ، 'میں نے کبھی اپنی طرف نہیں دیکھا اور کہا ہے کہ مجھے کسی خاص قسم کے لوگوں کے آس پاس رہنے کا ایک خاص طریقہ ہونا ضروری ہے۔' 'میں ہمیشہ ہی اپنے ساتھ سچ trueا رہنا چاہتا تھا ، اور میں اس میں کامیاب رہا ہوں۔ لوگوں کو یہ قبول کرنا ہوگا۔ میں آرٹ اکٹھا کرتا ہوں ، اور میں شراب پیتا ہوں… ایسی چیزیں جو مجھے پسند ہیں کہ مجھے کبھی انکشاف نہیں ہوا تھا۔ لیکن میں نے کبھی نہیں کہا ، 'میں اس بھیڑ کو متاثر کرنے کے لئے آرٹ خریدوں گا۔' یہ صرف میرے لئے مضحکہ خیز ہے۔ میں اپنی زندگی اس طرح نہیں گزارتا ، کیوں کہ آپ خود سے خوش رہ سکتے ہو؟ '

اس کے لیے بری لائن اپ۔

اپنے آپ کے ساتھ سچ رہنا شاید جے زیڈ زیڈ کے فلسفے کے ایک خلاصہ خلاصہ کے طور پر کھڑا ہوسکتا ہے کامیابی. یہ خیال شیکسپیئر کے 'خود ہی آپ کے سچے ہو' اور یونانیوں کے پیچھے بھی ہے۔ لیکن جے زیڈ کے لئے ، اس کا فوری طور پر عصری معنی ہے۔ یہاں تک کہ ، یا شاید ، خاص طور پر ، کساد بازاری کے اوقات میں ، ہزاروں تفریحی اور طرز زندگی کے انتخاب کے درمیان جو صارفین ان کے لئے دستیاب ہیں ، جو فاتحوں کو ہارنے والوں سے الگ کرتا ہے وہ ایک ہی تجویز کا عہد ہے: آپ اس کی مصنوعات ہیں۔ اگر لوگ آپ پر یقین رکھتے ہیں تو ، وہ آپ کی تخلیق پر یقین کریں گے۔ جے زیڈ اس کو سمجھتا ہے اور اس کے ساتھ نیچے ہے۔

تقریبا 40 چار ملین البم بیچ کر اور ایک ایسی بزنس ایمپائر تیار کرکے جو موسیقی ، کپڑوں ، خوشبووں ، نیو جرسی نیٹ ، اسپورٹس بار ، شراب اور ہوٹلوں (جس میں اس کی بظاہر ان گنت سرمایہ کاری کے صرف چند ناموں کا نام ہے) تک پھیلا ہوا ہے۔ اپنے آپ کو دنیا کے ایک مضبوط ترین برانڈ میں تبدیل کردیا۔ لیکن اس برانڈ نے اپنی طاقت صرف اسی صورت میں برقرار رکھی ہے جب لوگوں کو یقین ہو کہ وہ جس پروڈکٹ کو خرید رہے ہیں وہ جے-زیڈ اور اس کے ذوق کو حقیقی طور پر ظاہر کرتا ہے۔ چونکہ اس نے اسے مشہور انداز میں اپنے ایک چھاپے میں ڈال دیا ، 'میں بزنس مین نہیں / میں ایک کاروبار ہوں ، آدمی۔'

'میرے برانڈز مجھ میں توسیع ہیں ،' وہ کہتے ہیں۔ 'وہ میرے قریب ہیں۔ یہ جی ایم چلانے کی طرح نہیں ہے ، جہاں جذباتی وابستگی نہیں ہے۔ ' حکومت کی دو بڑی آٹوموبائل کمپنیوں کے ممکنہ بیل آؤٹ آؤٹ کے پیش نظر ، حوالہ تیار ہے۔ جے زیڈ نوٹ کرتا ہے کہ ایک وقفے اور چھلکی کے ساتھ گونج ہے۔

'میری بات اس سے متعلق ہے کہ میں ایک شخص کی حیثیت سے کون ہوں ،' وہ کہتے ہیں۔ 'کپڑے میری توسیع ہیں۔ میوزک میری توسیع ہے۔ میرے تمام کاروبار ثقافت کا حصہ ہیں ، لہذا مجھے اس وقت جو کچھ بھی محسوس ہورہا ہے ، جس طرف بھی میں جا رہا ہوں اس کے مطابق رہنا ہے۔ اور امید ہے کہ ہر ایک اس کی پیروی کرتا ہے۔ '

گفتگو میں ، جے زیڈ کی تقریر آہستہ ، پرسکون ، اور تیز ، گہری آواز والے ، اور اکثر آگ لگانے والے چھاپوں کی نسبت زیادہ دانستہ ہوتی ہے جس نے اسے ہپ ہاپ کی دنیا میں ایک ٹائٹن بنایا ہے ، ایک ایسا شخص جس کی فروخت اور رہنے کی طاقت ہے مٹھی بھر کے ممکنہ حریفوں کے علاوہ اسے سب سے بڑھ کر بلند کردیا۔ وہ مصروف اور متحرک اسپیکر ہے ، کسی نکتے پر زور دینے کے لئے دوستانہ انداز میں آپ کو چھوتا ہے۔

لیکن جیسا کہ لگتا ہے پیچھے اور قابل رسائی ، وہ اعتماد کی پرسکون ہوا سے بھی نکل جاتا ہے۔ اسے جارحانہ سلوک کرنے کی ضرورت نہیں ہے اور اسے اپنی مرضی کو ہیم فلڈ انداز میں مسلط کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اسٹوڈیو کے گرد آدھی درجن افراد تیر رہے ہیں ، جو اس کی طرف سے کسی قسم کی ضرورت یا بے صبری کا اشارہ پڑھنے کے لئے تیار ہیں۔ وہ اس طرح تعاون کرتا ہے اور اس سے ہم آہنگ ہے کہ صرف وہی جو جانتا ہے کہ وہ کسی بھی تجربے کو فورا. ہی ختم کرسکتا ہے جو ناخوشگوار سمت بڑھتا ہے۔ 'جے ہووا' ، اس نے اپنے آپ کو عبرانی بائبل کے زبردست ، انتقام دینے والے خدا کے نام کی گونج دیتے ہوئے کہا ہے۔ اس نے خود کو 'خدا ایم سی' کا مسح کیا ہے۔

لیکن اس نے یہ بھی کہا ہے کہ اس نے 'خدا سے کبھی دعا نہیں کی / میں نے گوٹی سے دعا کی۔' شاید جے۔ زیڈ ، لڑائی کے ایم سی کے مابین کوئی امتیاز حاصل کیا جاسکتا ہے جو آج تک چھوٹے ریپرس کو نیچے لے جانے کے لئے کچی تبادلے میں مشغول ہے ، اور دور اندیش بزنس ، شان کوری کارٹر ، جس نے اپنے ہی لیبل کی تشکیل کی تھی ، -ا-فیلا ریکارڈز ، 1996 میں جنھوں نے 2005 سے لے کر 2008 کے اوائل تک ڈیف جام ریکارڈز کے صدر اور سی ای او کی حیثیت سے خدمات انجام دیں اور کنیے ویسٹ ، ینگ جیزی اور ریہنا کے کیریئر کو لانچ کرنے میں مدد کی جنہوں نے 2007 میں 204 ملین ڈالر میں اپنے روکاوئر لباس لائن فروخت کی جبکہ کمپنی میں ایک اہم حصص برقرار رکھنے اور کون ، جس نے میڈونا اور U2 کے ذریعہ چلائے جانے والے راستے پر عمل پیرا تھا ، نے کنسرٹ پروموشن فرم لائیو نیشن کے ساتھ گذشتہ سال million 150 ملین کا معاہدہ کیا تھا۔

گذشتہ موسم گرما میں ، فوربس نے انتہائی مشہور اور انتہائی طاقتور کی اپنی 'سلیبریٹی 100' فہرست میں جے زیڈ کو ساتواں مقام دیا تھا۔ میگزین کی تخمینہ ہے کہ اس کی سالانہ آمدنی $ 82 ملین ہے ، اور دوسرے ذرائع نے اس کی مجموعی مالیت $ 350 ملین بتائی ہے۔ اگر یہ بات قابل رشک نہیں لگتی ہے تو ، پچھلے سال جے زیڈ نے دنیا کی سب سے مطلوبہ خواتین میں سے ایک بیونس نولس سے شادی کی۔ یہ اس کے حتمی ٹھنڈے کے رویے کا ایک حصہ ہے کہ وہ کبھی بھی عوامی طور پر اس کے بارے میں بات نہیں کرتا ہے۔

جے زیڈ ہر قسم کے خصوصی حلقوں میں منتقل ہوتا ہے۔ موسیقار ، اداکار ، ڈیزائنر ، سیاستدان ، صنعت کے کپتان ، اور کھلاڑی سبھی اس کے ساتھ رہنا چاہتے ہیں۔ اس نے ایک آسان طریقہ تیار کیا ہے جس کی وجہ سے وہ ان ثقافتی حدوں کو ان طریقوں سے عبور کرسکتی ہے جس سے وہ قابل رسائی معلوم ہوتا ہے لیکن پھر بھی وقار محسوس ہوتا ہے ، وہ ہمیشہ اس بات سے واقف رہتا ہے کہ وہ کون ہے۔ وہ کہتے ہیں ، 'میں آئینہ ہوں۔ 'اگر آپ میرے ساتھ ٹھنڈا ہوں تو میں آپ کے ساتھ ٹھنڈا ہوں ، اور تبادلہ شروع ہوگا۔ جو آپ دیکھ رہے ہیں وہی ہے جس کی آپ عکاسی کرتے ہیں۔ اگر آپ اپنی نظر کو پسند نہیں کرتے ہیں تو آپ نے کچھ کیا ہے۔ اگر میں کھڑا ہوں تو ، اس لئے کہ آپ ہو۔ '

اپنی گرل فرینڈ سے کہنے کے لیے 10 باتیں

کبھی کبھی ، دقیانوسی تصورات اپنے سر کو لوٹاتے ہیں اور غیر آرام دہ صورتحال پیدا ہوجاتی ہے۔ 'یہ بہت بار مزاحیہ ہے ،' وہ کہتے ہیں۔ 'آپ کے ساتھ کسی سے مکالمہ ہوا ہے ، اور وہ پسند کرتا ہے ،' آپ اتنے اچھے سے بولتے ہیں! ' میں اس طرح ہوں ، 'آپ کا کیا مطلب ہے؟ کیا آپ سمجھتے ہیں کہ یہ توہین ہے؟ ' '

تاہم ، بڑے ہوکر ، شاون کارٹر اس طرح کی ذہانت انگیز کامیابی کے حامی امیدوار سے بہت دور تھے۔ اسے ہمیشہ روشن ہی سمجھا جاتا تھا. آج بھی ، پہلا لفظ جو بھی جے جے سے ملتا ہے وہ اسے بیان کرنے کے لئے مستقل استعمال کرتا ہے۔ اور چھٹی جماعت میں ، اس نے بارہویں جماعت کی سطح پر تجربہ کیا۔ لیکن بروکلین میں مارسی پروجیکٹس 80 کی دہائی میں منشیات اور تشدد سے دوچار ہوگئے۔ جب کارٹر 11 سال کا تھا تو اس کے والد نے کنبہ چھوڑ دیا تھا ، اور اس کی والدہ نے اسے ، اپنے بڑے بھائی اور اپنی دو بڑی بہنوں کو پالنا تھا۔ جب وہ 12 سال کا تھا تو ، کارٹر نے اپنے زیورات چوری کرنے پر اپنے بھائی کو گولی مار دی۔ (اس کے بعد وہ مفاہمت کر چکے ہیں۔) کارٹر نے اپنے ساتھی بروکلینائٹس کے ساتھ بدنام زمانہ B.I.G کے ساتھ ہائی اسکول میں تعلیم حاصل کی۔ اور بسٹا نظمز ، لیکن اس علاقے میں منشیات کا سودا کرنے کے لئے ترک کر دیا جو بروکلین سے میری لینڈ اور ورجینیا تک پھیل گیا ، جیسا کہ اس کی موسیقی میں اس کی تفصیل ہے۔ اور اب بھی ہپ ہاپ کے کھیل میں حیرت زدہ ہے۔

مارسی پروجیکٹس کے آس پاس پڑوسی کو چلانے والے ڈیلروں کے ساتھ ، جے زیڈ کھیلوں کے اعداد و شمار کی شناخت کو اپنی کامیابی کے پہلے ماڈل کے طور پر یاد کرتا ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ 'جہاں میں بڑے ہوئے ، ہم نے کھلاڑیوں کی طرف دیکھا۔ 'وہ ہمارے پہلے ہیرو تھے۔ وہ اسی جگہ سے آئے تھے جہاں سے ہم آئے تھے۔ میرا مطلب ہے ، آپ ٹی وی نہیں دیکھ سکتے اور کسی ایسے شخص کو نہیں دیکھ سکتے جو کامیاب ہے جس سے آپ واقعتا اس سے متعلق ہوسکتے ہیں۔ وہ شخص حقیقی نہیں ہے ، وہ موجود نہیں ہے۔ لیکن ایتھلیٹوں نے دنیا کا سفر کیا ، ان میں بڑے گھر تھے ، اور ان کے اہل خانہ کو بہتر زندگی بخشی۔ ہم جیسے تھے ، 'واہ ، یہ واقعی بہت اچھا ہے۔' ان لوگوں کو اپنی پسند کا کھیل کھیلنے کے لئے انہیں لاکھوں ڈالر ادا کیے جاتے ہیں۔ '

اسی دوران جب اس نے کھلاڑیوں کے ساتھ شناخت کرنا شروع کی ، کارٹر کو ایک اور انکشاف ہوا: ہپ ہاپ۔ اس نے رات کے وقت اپنی ماں اور بہن بھائیوں کو بیدار کرتے ہوئے نوٹ بک میں نان اسٹاپ لکھنا شروع کیا ، جب اس نے دھڑکنیں پیدا کرنے کے ل kitchen کچن کی میز پر گولہ باری کی۔ اس نے مقامی ریپر جاز او کے ساتھ ملاقات کی ، جو اسے انگلینڈ لایا جب وہ وہاں گیا۔ کارٹر نے جاز- O کے ساتھ اور بڑے ڈیڈی کین کے ساتھ بھی ریکارڈ کیا۔ لیکن ان کی صلاحیتوں کے اعتراف کے باوجود (اور اس کی بڑھتی ہوئی بےچینی یہ ہے کہ یا تو تشدد یا قانون آخر کار سڑکوں پر اس کے ساتھ چل پڑے گا) ، کارٹر اس معاملے کو ترک کرنے سے گریزاں تھے۔ وہ ایک لیکسس میں گھوم رہا تھا اور زیادہ تر ریپرس کے مقابلے میں جہاں تک وہ بتا سکتا تھا ، زیادہ سے زیادہ رقم کما رہا تھا۔

پھر بھی ، اس نے فیصلہ لینے کا فیصلہ کیا ، لیکن کوئی ریکارڈ کمپنی اسے معاہدہ پیش کرنے کے لئے تیار نہیں تھی۔ چنانچہ دو شراکت داروں کے ساتھ ، کارٹر نے Roc-A-Fella ریکارڈز تشکیل دیا ، اور ، 1996 میں ، اپنی پہلی البم ، معقول شک کو جاری کیا ، جس نے انہیں ہپ ہاپ کے منظر نامے پر ایک اہم شخصیت کے طور پر قائم کیا۔ یہ ایک لمحہ بھر کا لمحہ تھا ، لیکن جے زیڈ کو بمشکل اس کا احساس اس وقت ہوا تھا۔ وہ یاد کرتے ہیں ، 'میں بولی تھا۔ 'میں نے یہ البم اپنے دوستوں کو متاثر کرنے کے ل made بنایا تھا ، لہذا وہ کہتے ،' اوہ ، واہ ، دیکھو تم نے کیا کیا! ' یہ لیبل پر میرا پہلا البم تھا جس کی ہماری ملکیت تھی۔ میں اس طرح تھا ، 'ٹھیک ہے ، اب کیا ہوتا ہے؟' '

ہوا یہ تھا کہ جے زیڈ نے منشیات کو پیچھے چھوڑ دیا اور اپنی سلطنت تیار کرنا شروع کر دی ، اور 'گرام سے گرائمیس' تک مستقل حرکت کرتے ہوئے اسے ایک گانے میں پیش کیا۔ لیکن یہ عمل آسان نہیں تھا۔ سڑکوں پر زندگی کی غداری ، جہاں اسے قریب سے گولیوں کا سامنا کرنا پڑا ، میوزک بزنس کے اوپری چوکوں میں اس کا مقابلہ اس کے مقابلے میں کچھ نہیں ہوا۔ وہ کہتے ہیں ، 'میں ایسی دنیا سے آیا ہوں جو میوزک انڈسٹری سے بالکل مختلف ہو ، اور یہ میرے لئے بالکل بھی قابل شناخت نہیں تھا۔ 'میں ایک ایسی جگہ سے آیا ہوں جہاں آپ کو اپنا کلام رکھنا پڑا ، جہاں لوگ آپ کے ساتھ قائم رہیں ، چاہے کچھ بھی نہ ہو۔ میوزک بزنس میں یہ ناممکن ہے ، جہاں آپ گرم نہیں ہوتے تو لوگ آپ سے بات نہیں کررہے ہیں۔ میں نے صرف اپنے کلام کا آدمی بننے کی کوشش کی۔ '

اس کے لیبل کے نام کے طور پر Roc-A-Fella کا انتخاب بتانا ثابت ہوگا۔ ایک طرف ، یہ ایک معیاری ہپ ہاپ بریگیڈوسیو ہے جو ایک نووارد ریپر اور امریکی تاریخ کے سب سے امیر اور مضبوط ترین خاندان میں سے ایک کے درمیان تعلق قائم کرے گا۔ لیکن اس نے ان ذرائع کو بھی تجویز کیا جن کے ذریعہ جے زیڈ اپنی کاروباری سلطنت کا اختتام کرے گا۔ راکفیلر کنبے اور 19 ویں صدی کے دوسرے صنعت کاروں نے اپنے تیار کردہ سامان کے تمام پہلوؤں پر اجارہ داری کی گرفت قائم کی۔ اگر آپ کے پاس کوئلہ تیار کرنے والی بارودی سرنگوں کے مالک تھے ، مثال کے طور پر ، آپ نے وہ ریل روڈ بھی خریدے جو اس کو منتقل کرتے تھے ، اس ریفائنریز نے جس نے اسے مارکیٹ کے لئے تیار کیا تھا ، اور ایسی افادیت جو عام لوگوں کو اس کی آخری پیداوار فراہم کرتی تھی۔

براؤن ریچھ کا خواب

جیسا کہ جے زیڈ کے کیریئر نے پچھلے درجن سالوں میں ترقی کی ہے ، اس نے طرز زندگی کے بازار پر اسی طرح کی گرفت قائم کرنے کی کوشش کی ہے جس کے لئے اس کی موسیقی ساؤنڈ ٹریک مہیا کرتی ہے ، اور جس میں وہ نقالی نمونے کے لئے ایک مثالی نمونہ ہے۔ کوئلے یا تیل کی طرح ٹھوس چیز مہیا کرنے کے بجائے ، جے زیڈ ، اپنی متعدد برانڈڈ سرمایہ کاری کے ذریعہ ، ایسا طریقہ تیار کرتا ہے جس سے کم از کم نظریاتی طور پر یہ ممکن ہوجاتا ہے کہ وہ اپنی مصنوعات کی دنیا کو کبھی نہیں چھوڑ سکے۔ آپ روکاوئر لباس (ایک سال میں 700 ملین ڈالر بزنس کرتے ہوئے) ، اس کی خوشبوئوں میں سے ایک پہن کر ، اور اس کے ایس آف اسپیڈس شیمپین کو گھونٹتے ہوئے اس کی موسیقی سے لطف اندوز ہوسکتے ہیں۔ آپ اس کے کنسرٹ میں شریک ہوسکتے ہیں اور اس کے 40/40 نائٹ کلبوں میں سے کسی ایک میں رات کو ختم کرسکتے ہیں۔ اس کی ویڈیوز ، ڈی وی ڈی اور سی ڈی کتابچے ان کی تمام مصنوعات کے لئے مفت نمائش فراہم کرتے ہیں ، اور ان سبھی کے نتیجے میں جے زیڈ برانڈ کے ہر دوسرے پہلو کو بڑھا دیتا ہے۔

پھر سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ ، اس ساری مارکیٹنگ اور چمقدار برانڈ توسیع کے ساتھ ، جے-زیڈ ہپ ہاپ کی دنیا میں ساکھ کو کس طرح برقرار رکھتا ہے جس نے اسے پہلی بار اس طرح کا منڈی اسٹار بنا دیا؟ 'ہم الزبتھ آرڈن جیسی انڈسٹری کی ایک بڑی کمپنی کے ساتھ شراکت کرنے کے لئے پرجوش ہیں ،' جے زیڈ نے پریس ریلیز میں اپنی خوشبو کی لائن کا اعلان کرتے ہوئے اعلان کیا ، جس نے پچھلے سال اس کی شروعات کی تھی۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ نے جے زیڈ کے مرکزی دھارے تک پہنچنے کی قوت کو کتنی گہرائی میں جذب کرلیا ہے ، اس جملے کے باوجود بھی آپ ڈبل لینے کو مجبور کردیتے ہیں۔ یہ وہ شخص ہے جس نے اپنے حالیہ البم کے لئے فلم امریکن گینگسٹر کو متاثر کیا؟ جگگا کیا؟

لیکن جے زیڈ ہپ ہاپ کی امنگ طاقت پر گہری یقین رکھتے ہیں ، یہ خیال کہ موسیقی کے سچے پرستار اپنے ہیرو کو کامیاب دیکھنا چاہتے ہیں اور ان کی تقلید چاہتے ہیں۔ وہ ہپ ہاپ اور راک 'این' رول کے مابین ایک تیز فرق کھینچتا ہے ، جس کے ستارے اکثر کاروبار اور کامیابی کے لئے نفرت کا اظہار کرتے رہتے ہیں۔ جے-زیڈ نے ہنسی کے ساتھ کہا ، 'میں نے اس فرق کو ابتدائی طور پر دیکھا ، جیسے اگر آپ چٹان' این 'رول میں کامیاب ہوگئے ، تو یہ واقعی بہت بری چیز تھی۔' 'آپ نے اسے تقریبا چھپانا تھا۔ آپ نے ان لوگوں کو گندے ٹی شرٹس کے ساتھ 200 ملین ریکارڈ فروخت کیا تھا۔ میں ایسا ہی تھا ، 'آؤ یار۔ چلو بھئی. ہم جانتے ہیں کہ آپ کامیاب ہیں۔ '

'ہپ ہاپ دولت کے حصول کے بارے میں زیادہ سے زیادہ چیز ہے ،' وہ جاری رکھتے ہیں۔ 'لوگ کامیابی کا احترام کرتے ہیں۔ وہ بڑے احترام کرتے ہیں۔ انہیں آپ کی موسیقی کو پسند کرنا بھی نہیں ہے۔ اگر آپ کافی بڑے ہیں تو ، لوگ آپ کی طرف راغب ہوں گے۔ '

اس کے نتیجے میں ، ساکھ کی کوئی بحث ، یا اسے حقیقی رکھنا ، اس کی طرف سے کفر کا ردعمل ظاہر کرتا ہے۔ 'یہ ایک غیر محفوظ جذبہ ہے ،' وہ بتاتے ہیں۔ 'آپ اپنا پہلا البم بناتے ہیں ، آپ کچھ پیسہ کماتے ہیں ، اور آپ کو ایسا لگتا ہے جیسے آپ کو ابھی بھی اپنا چہرہ دکھانا ہے ، جیسے' میں اب بھی پروجیکٹس میں جاتا ہوں۔ ' میں جیسے ہوں ، کیوں؟ آپ کا کام آپ کے پڑوس کے لوگوں کو باہر آنے کی ترغیب دینا ہے۔ آپ وہاں پر بڑے ہو گئے۔ آپ کو کیا لگتا ہے کہ یہ اتنا ٹھنڈا ہے؟ '

یقینا ، جے زیڈ خود ان عدم تحفظ سے محفوظ نہیں رہا ہے۔ 1999 میں ، انھیں نیویارک کے ایک کلب میں ریکارڈ ایگزیکٹو کو چھرا گھونپنے کے الزام میں گرفتار کیا گیا تھا ، اور 2001 میں ان پر بھاری بھرکم ہینڈگن رکھنے کا الزام عائد کیا گیا تھا۔ اپنے وکیل کے مشورے کے خلاف ، اس نے چھریوں کے واردات میں ایک غلط کاروائی کے الزام میں قصوروار کو قبول کیا اور اسے تین سال کے مقدمے کی سماعت کی گئی۔ گن کا چارج چھوڑ دیا گیا۔

یہ عام طور پر سوچا جاتا ہے کہ ان برشوں نے ممکنہ طور پر قید میں رہنے والے جے زیڈ کو یہ ثابت کرنے کی ضرورت کا علاج کیا کہ وہ اب بھی ٹھگ کی زندگی گزار سکتا ہے۔ اس نے ان دونوں گرفتاریوں کے بارے میں چھاپ مار ڈالی ہے ('اس چھری کو یا میں ڈال دو / یا زندگی سے تھوڑی سی زندگی لے لو / کیا میں خوفزدہ ہوں' یا؟)) ، لیکن اس کے الفاظ کو اعمال میں تبدیل کرنے کا کوئی اور مائل نہیں دکھایا گیا اس غیر معمولی زندگی کا خاتمہ کریں جو اس نے اپنے لئے پیدا کیا ہے۔ در حقیقت ، اس کے بالکل برعکس۔ اسے صرف ایک مثال پیش کرتے ہوئے ، دوسرے ریپرس ناس نے اسے بے لگام پیٹ کا نشانہ بنایا ہے ، اپنے 'ڈک چوسنے والے' ہونٹوں کی وجہ سے 'گی-زیڈ' پر طنز کیا تھا اور اس نے جواب دیا ہے ، لیکن صرف گانے میں۔ حقیقی زندگی میں ، انہوں نے ان دشمنیوں کو آسان بنانے اور اس بات کو یقینی بنانے کے لئے اقدامات اٹھائے ہیں کہ سانحات جیسے ٹوپک شکور اور بدنام زمانہ بی۔آئی۔ جی۔ پھر کبھی نہیں ہوتا ہے۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ اب بہت زیادہ داؤ پر لگا ہوا ہے ، پیسے یا بلنگ سے کہیں زیادہ۔ 39 سالہ ، جے زیڈ ابھی تک ثقافتی اثرات کے بارے میں سوچنے کے لئے کافی عمر رسیدہ ہے جو ہپ ہاپ پر پہلے سے ہی پڑا ہے ، اور اس میں اس نے جو اہم کردار ادا کیا ہے۔ انہوں نے کہا ، 'ہپ ہاپ نے نسلی تعلقات کے لئے بہت کچھ کیا ہے ، اور مجھے نہیں لگتا کہ اس کو مناسب سہرا دیا گیا ہے۔' 'اس نے امریکہ کو بے حد تبدیل کردیا ہے۔ میں ایک بہت ہی جر boldت مندانہ بیان دینے جا رہا ہوں: ہپ ہاپ نے نسل کے تعلقات کو بہتر بنانے کے لئے کسی بھی رہنما ، سیاستدان یا کسی سے زیادہ کام کیا ہے۔

'میں وضاحت کرتا ہوں کہ میں کیوں کہتا ہوں ،' وہ جاری رکھتے ہیں۔ 'گھر میں نسل پرستی کی تعلیم دی جاتی ہے۔ ہم اس پر متفق ہیں؟ ٹھیک ہے ، اس نوجوان کو نسل پرستی کی تعلیم دینا بہت مشکل ہے جو ریپ میوزک سن رہا ہے اور جو بتاتا ہے ، کہتے ہیں ، اسنوپ ڈاگ۔ یہ کہنا مشکل ہے ، 'وہ لڑکا آپ سے کم ہے۔' بچہ ایسا ہی ہے ، 'مجھے وہ لڑکا پسند ہے ، وہ اچھا ہے۔ وہ مجھ سے کیسے کم ہے؟ ' یہی وجہ ہے کہ یہ نسل اب تک کی سب سے کم نسل پرست نسل ہے۔ آپ اسے ہر وقت دیکھتے ہیں۔ کسی بھی کلب میں جائیں۔ لوگ مباشرت کررہے ہیں ، پھانسی دے رہے ہیں ، تفریح ​​کر رہے ہیں ، اسی موسیقی سے لطف اٹھا رہے ہیں۔ ہپ ہاپ صرف برونکس میں نہیں ہے۔ یہ دنیا بھر میں ہے۔ آپ جہاں بھی جائیں ، لوگ ہپ ہاپ سن رہے ہیں اور ساتھ جشن منا رہے ہیں۔ ہپ ہاپ نے ایسا کیا ہے۔ ' وہ رکتا ہے ، جیسے اس خیال پر حیرت زدہ ہے ، اور پھر زور دینے کے لئے اس کو دہراتا ہے: 'ہپ ہاپ نے ایسا کیا ہے۔'

آئیوی کیا علامت ہے

جے-زیڈ کے خیال میں ، ہپ ہاپ نے کچھ اور کیا جو ، براک اوباما کو منتخب کرنے میں مدد ہے۔ 'روزا پارکس بیٹھے رہے تاکہ مارٹن لوتھر کنگ چل سکے ، اور مارٹن چل سکے تاکہ اوبامہ چل سکیں ،' جے زیڈ نے نومبر کے انتخابات سے قبل ہی اوہائیو کی ایک اہم جھولی والی ریاست میں ایک محفل سامعین کو بتایا۔ 'اوبامہ چل رہا ہے لہذا ہم سب اڑ سکیں ، تو چلیں اڑیں۔' اس نے پرائمری کے دوران افریقی نژاد امریکی ووٹروں کو روبو کالوں کے لئے ووٹ سے باہر جانے کا پیغام ریکارڈ کیا۔ شاید اس سے بھی زیادہ غیر معمولی طور پر ، خاص طور پر گرما گرم مباحثے کے بعد ، اوبامہ نے اپنے سوٹ کے کندھوں کو کلپ صاف کرنے کے اشارے سے ہلیری کلنٹن کے حملوں کو ختم کردیا ، اور ہپ مبصرین نے جے زیڈ کے گانے ، 'آپ کے کاندھے کو گندگی سے دور کرنے کا ایک غیر واضح حوالہ تسلیم کیا۔ '

جے-زیڈ کی آنکھیں وسیع ہوگئیں جب اسے وہ لمحہ یاد آیا۔ 'مجھے لگا ، یار ، ہم کس وقت میں رہ رہے ہیں ، جہاں صدارتی نامزد امیدوار ریپر کا حوالہ دے رہا ہے؟' وہ کہتے ہیں. 'ہم کتنی خوبصورت جگہ پر آئے ہیں۔ بڑے ہوکر ، سیاست کبھی بھی ان علاقوں تک نہیں گھس جاتی جہاں سے ہم آتے ہیں۔ لیکن اوبامہ کے کیمپ کے لوگ ، اور خود اوبامہ ، مجھ تک پہنچے اور مہم میں میری مدد کی درخواست کی۔ ہم نے بیٹھ کر کھانا کھایا ، اور ہم نے فون پر بات کی۔ وہ بہت تیز آدمی ہے۔ بہت دلکش. بہت ٹھنڈا.

'یہ غیر حقیقی ہے ،' جے زیڈ جاری رکھتا ہے۔ 'میں سوچ بھی نہیں سکتا تھا کہ ایسا ہوسکتا ہے۔ میں نے اس وقت تک ووٹ نہیں دیا جب تک میں بڑی عمر کا نہیں تھا۔ مجھے نہیں لگتا تھا کہ میں کبھی ووٹ دوں گا ، کیوں کہ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کون اس عہدے میں ہے۔ ہم جہاں رہتے تھے وہاں صورتحال کبھی نہیں بدلی۔ ہماری آوازیں نہیں سنی گئیں۔ '

جے زیڈ اسٹوڈیو کے آس پاس گھوم رہا ہے جب عملے کے ممبران اس کی فوٹو شوٹ کا سیٹ توڑ رہے تھے۔ وہ ہپ ہاپ ٹریک کے ساتھ چھاپ رہا ہے جو کمرے میں پھٹ رہا ہے۔ جب ساؤنڈ سسٹم اچانک بند ہوجاتا ہے تو ، جے زیڈ نیچے کی طرف دیکھنے سے پہلے اور احساس ہوتا ہے کہ اس نے نیچے کی طرف گامزن ہونے سے پہلے ہی اس آواز میں Wile E. Coyote کی طرح میوزک میں تیزی اور موسیقی جاری رکھی ہے۔ جے زیڈ خود کو پکڑتا ہے ، طنز حیرت میں کمرے کے چاروں طرف دیکھتا ہے اور ہنستا ہے۔ یہ اس طرح کے خود سے نفرت کا اشارہ ہے جس میں وہ اچھ'sا ہے ، یہ تسلیم کرتے ہوئے کہ سب کی نگاہیں اس پر لگی ہوئی ہیں ، لیکن اس کی موجودگی میں جو بھی دھمکی آمیز عنصر ہوسکتا ہے اسے مضحکہ خیز انداز میں کنارے سے دور کردیا۔

یہ ایک معیار ہے جو وہ بورڈ روم میں بھی لاتا ہے۔ وہ محض ایک شخصی شخصیت یا میڈیا کے سامنے والے آدمی سے بہت دور ہے۔ وہ اپنے کاروبار کو اتنی ہی سنجیدگی سے لیتا ہے جتنا اس کی فنکارانہ ، اور وہ دونوں عین اسی عزم کے ساتھ جاتا ہے۔ وہ اپنے خیالات کے بارے میں واضح ہے ، دوسروں کی باتیں سننے کو تیار ہے ، ہر ایک کو ڈھیلے اور متحرک رکھنے کے لئے بے چین ہے ، اور قلیل مدتی فائدہ سے کہیں زیادہ طویل مدتی حکمت عملی میں زیادہ دلچسپی رکھتا ہے۔ حالیہ معاشی ماحول میں بھی ، جو کم سے کم کہنا مشکل ہے ، وہ تبدیلیاں کرنے کے بجائے اپنے گیم پلان پر عمل کرنے پر اصرار کر رہا ہے جو بالآخر اس کے برانڈز کے لئے صحیح نہیں ہوگا۔

دوسری تاریخ پر کہاں جانا ہے

'وہ جہنم کی طرح ہوشیار ہے ،' آئیکونکس برانڈ گروپ کے چیئرمین اور سی ای او نیل کول کہتے ہیں ، دو سال قبل روکاوئر کو $ 200 ملین سے زیادہ میں خریدنے والی کمپنی۔ 'وہ اپنے آپ کو ایک برانڈ کے طور پر سمجھتا ہے ، اور یہ حیرت انگیز طور پر اچھی طرح سے سوچا گیا ہے۔ ہم ہر ہفتے ملتے ہیں ، اور اس کے بارے میں تعل .ق انگیز کوئی چیز نہیں ہے۔ وہ بہت مستقل ہے ، اور وہ آباد نہیں ہوگا۔ اگر کچھ ٹھیک نہیں ہے تو ، وہ زیادہ رقم کے ل for یہ کام نہیں کرے گا۔ وہ اس کے درست ہونے کا انتظار کرے گا۔ اس کے پاس اس کی دلچسپ ذائقہ کی سطح ہے کہ وہ برانڈ کہاں لے جانا چاہتا ہے۔ . .اور خود۔ '

مائیکل ریپینو ، براہ راست نیشن کے صدر اور سی ای او ، جے کے زیڈ کے کول کی تشخیص کی بازگشت ہیں۔ 'ممکنہ سودوں کے بارے میں سپر اسٹار سے ملاقات میں ، کچھ لوگ جو تھوک دیتے ہیں' میں کتنا حاصل کرسکتا ہوں؟ ' اور میٹنگ ختم ہوگئی ، کیونکہ آپ جانتے ہیں کہ آپ غلط بنیادوں پر شروعات کر رہے ہیں۔ 'جب ہم جے زیڈ کے ساتھ بیٹھ گئے ،' آپ مجھے کتنی رقم ادا کرنے جارہے ہیں؟ ' شاید ساتویں گفتگو میں سامنے آیا تھا۔ پہلی گفتگو یہ تھی کہ ، 'کیا ہم مل کر کاروبار کو تبدیل کرسکتے ہیں؟'

ریپینو جاری رکھتا ہے ، 'بالکل وہیں ، ہمیں معلوم تھا کہ ہمارا مشترکہ ایجنڈا ہے۔ 'یہ ایسا ہی تھا ،' مجھے بھوک لگی ہے۔ کاروبار بدل رہا ہے۔ میں ایک تبدیلی ایجنٹ ہوں ، اور میرے پاس بہت سال باقی ہیں۔ ' پھر تخلیقی صلاحیتیں بہتی ہیں۔ آپ جو کچھ کرتے ہیں اس پر آپ دنیا کے بہترین نہیں بنتے ہیں ، اور پھر آف سوئچ پلٹائیں۔ جے زیڈ جیتنا چاہتا ہے۔ اور اس کے لئے یہ جیت کی سالمیت کے بارے میں بھی ہے۔ وہ ہمیشہ ایک حقیقی ساتھی ہے ، ہمیشہ جیت کی تلاش میں رہتا ہے۔ وہ پوچھ رہا ہے ، 'ہم اکٹھے کیسے جیتیں گے؟' '

واقعتا Jay ، جئی زیڈ ریفائنیمنٹ کا ایک حص attہ کامیابی کا ایک اہم تصویر ہے۔ یہ ایک ایسا وژن ہے جو کاروبار سے آگے اور موسیقی سے آگے بڑھتا ہے۔ اس کے بارے میں آپ کی زندگی کو معنی خیز بناتا ہے ، اور یہ طرز زندگی سے آگے بڑھ کر زندگی گزارنے تک جاتا ہے۔ جے-زیڈ کا کہنا ہے کہ 'مجھے علم کی بھوک لگی ہے'۔ 'پوری بات یہ ہے کہ ہم ہر روز سیکھیں ، روشن اور روشن رہیں۔ اس دنیا کے بارے میں یہی ہے۔ آپ گاندھی جیسے کسی کو دیکھیں ، اور وہ چمک اٹھے۔ مارٹن لوتھر کنگ چمک اٹھے۔ محمد علی چمکتا ہے۔ میرے خیال میں یہ ہر وقت روشن رہتا ہے ، اور روشن ہونے کی کوشش کرتا ہے۔

انہوں نے کہا ، 'سیارے پر آپ کو اپنا سارا وقت یہی کرنا چاہئے۔' 'پھر آپ کو ایسا لگتا ہے ،' میری زندگی ہر قیمت کے قابل ہے۔ اور تمہارا بھی ہے۔ ' '

بہتر زندگی گزارنے ، بہتر لگنے اور جوان محسوس کرنے کے ل more مزید حیرت انگیز مشوروں کے لئے ، ہمیں ابھی فیس بک پر فالو کریں!